SmalțLogodesign · Corporate Design · Webdesign · Motion Design · Zahnklinik, Konzept
Smalț ist eine Gruppe von Zahnkliniken in London, Dubai und Bukarest, die Alkeme Design als Konzept entwickelt hat. Dazu gehören ein Name, der Zahnschmelz bedeutet, ein Erscheinungsbild in Kobalt und Knochenweiß und ein Backenzahn in einer Linie. Die Website hat 87 Seiten auf Englisch, Arabisch und Rumänisch.
Die Aufgabe
Zahnarztgruppen in mehreren Städten haben meist drei verschiedene Websites oder eine englische Seite mit angehängten Sprachen. Die Preise verstecken sich hinter einer Beratung. Das Arabische ist eine übersetzte Seite, die weiter von links nach rechts läuft. Und die Marke sieht aus wie jede Klinik: Weiß, Petrol und ein lächelndes Model aus der Bilddatenbank. Wir wollten zeigen, wie eine Zahnmarke in London, Dubai und Bukarest zugleich funktioniert. In drei Sprachen und mit Preis, Arzt und Klinik auf einen Blick.
Die Idee
Die Idee ist der Zahnschmelz. Smalț ist das rumänische Wort dafür: das härteste Material im Körper, teils Stein, teils Glas, teils Licht. Die Marke ist deshalb mineralisch. Knochenweiß auf fast schwarzem Basalt, ein einziger Akzent in Kobalt, eine Wortmarke wie aus Stein. Dazu ein Backenzahn in einer einzigen Linie. Auf der Website wird der Schmelz zu Rauch und folgt der Hand. Jeder Zustandswechsel brennt sich wie Papier mit elektrischer Kante durch, ob von einer Klinik-Lobby zur nächsten oder beim Druck auf eine Schaltfläche.
Konzept und Name
Smalț bedeutet Zahnschmelz. Ein kurzes Wort, das auf einem Schild in Marylebone, im DIFC und an einer Straße in Bukarest funktioniert. Daneben stehen die drei Städte: London, Bukarest, Dubai.
Logo und Backenzahn-Zeichen
Eine Wortmarke in einer breiten, geschnittenen Schrift, in Knochenweiß auf Basalt und in Weiß auf Kobalt. Dazu ein Backenzahn, in einer durchgehenden Linie gezeichnet. Er ist Favicon, Startknopf im Kopf der Website und Cookie-Schaltfläche. Fährt man mit der Maus darüber, läuft elektrischer Strom an seinem Umriss entlang.
Website: die Startseite
Der Einstieg führt mit einem Übergang aus brennendem Papier durch die drei Klinik-Lobbys, und Schmelzrauch folgt dem Cursor. Darunter wird das Versprechen beim Scrollen Wort für Wort erzählt. Es folgen der schriftliche Plan in drei Schritten, die vollständige Preisliste und ein horizontaler Rundgang durch die Klinik. Dann kommen die drei Standorte mit Ortszeit und das zwölfköpfige Ärzteteam, filterbar nach Stadt. Zum Schluss eine ruhige Seite für Menschen mit Angst vor dem Zahnarzt.
Arabisch, von rechts nach links, für Dubai
Die arabische Fassung ist keine Übersetzung, die über die englische Seite gelegt wurde. Das ganze Layout spiegelt sich von rechts nach links, und die Schrift wechselt zu einer arabischen. Die Preise stehen in Dirham für die Klinik im DIFC, und jede Behandlungsseite ist für Dubai geschrieben.
Behandlungen, Preise und Termin
Jede Behandlung hat in jeder Stadt eine eigene Seite mit Festpreis in der Landeswährung und allem, was er enthält. Die Terminbuchung beginnt mit der Wahl der Klinik. Die gewählte Stadt brennt sich in Kobalt ein, so wie die Lobbys auf der Startseite wechseln.
Auf dem Smartphone
Rauch, Standorte und arabisches Layout funktionieren per Berührung. Geprüft auf 360, 390 und 430 Pixel Breite, ohne dass eine einzige Zeile über den Bildschirm hinausläuft.
Was wir gemacht haben
MarktLondon, Bukarest, Dubai
- Konzept und Namensfindung
- Logodesign und Backenzahn-Zeichen
- Corporate Design
- Motion-System: Schmelzrauch, brennendes Papier und elektrischer Strom
- Website in Englisch, Arabisch (von rechts nach links) und Rumänisch, 87 Seiten
- Preise je Markt: Pfund, Dirham und Lei
- Texte nach den Regeln für medizinische Werbung
- Inhalte für SEO, GEO und AEO in drei Sprachen
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