ChimbáCorporate Design · Webdesign · Verpackungsdesign · Instagram Grid · Südamerikanische Kaffeemarke
Alkeme Design hat Corporate Design, Verpackung, Website und Feed für Chimbá gestaltet, ein südamerikanisches Cafékonzept. Die Geschichte reicht von der Tasse bis ins Regal.
Die Aufgabe
Spezialitätenkaffee steht in einem vollen, gleichförmigen Regal: Kraftpapier, eine Strichzeichnung von Bergen, der Name der Farm in kleiner Serifenschrift. Chimbá brauchte das Gegenteil: eine südamerikanische Kaffeemarke, laut genug, dass man im Gang stehen bleibt, und warm wie eine Einladung. Zugleich musste sie über sechs Herkunftsländer, Geschenkbox, Becherträger, Laden und Feed erkennbar bleiben.
Die Idee
Die Marke beruht auf einem Gefühl, der Sobremesa: dem langen, trägen Moment nach dem Essen, wenn jemand Kaffee aufsetzt. Daraus entstanden Herz, Tonfall und Farben. Eine kräftige, verspielte Wortmarke mit Akzent auf dem á, dahinter ein Herz. Dazu nur zwei Farben, Tiefgrün und Korallrosa, die Farben einer reifen Kaffeekirsche. Jeder Kontaktpunkt nutzt dieselben drei Mittel, sodass man Chimbá erkennt, bevor man das Wort liest.
Corporate Design
Die Wortmarke trägt die Marke allein: eine kräftige, runde Schrift mit selbstbewusstem Akzent auf dem á, vor einem Herzen. Zwei Farben leisten die ganze Arbeit, Tiefgrün #02570f und Koralle #f2787d. Jedes Herkunftsland bekommt einen Namen im selben Ton: mexicānā, peruānā, colombiānā, ecuadoriānā, brasiliānā, chileānā.
Verpackung
Recycelbare Papierdosen mit 350 g, in Koralle mit grünem Boden, eine pro Herkunftsland. Jede trägt den Umriss ihres Landes und die Geschmacksnoten auf dem Etikett. Drei Dosen passen in die grüne Chimbá Box. Ein Träger für zwei Becher („Ay che Chimbá!“) und ein Versandkarton aus Kraftpapier tragen denselben Ton zu Mitnahme und Lieferung.
Website
Eine individuelle, zweisprachige Website auf Spanisch und Englisch, von uns gestaltet und programmiert, live unter chimbacafe.com. Sie verkauft Kaffee aus sechs Ländern und die Chimbá Box. Eine Treuekarte vergibt für jede Dose ein Herz, und ein Ratespiel zur Herkunft macht aus Geschmacksnoten einen Rabattcode über 15 %. Selbst der Cursor ist ein Herz, das je nach Hintergrund zwischen Rosa und Grün wechselt.
Auf dem Smartphone
Zuerst für das Smartphone gestaltet. Die Reihe der Herkunftsländer ordnet sich unter dem Sprachwechsel neu, und der Shop stapelt sich zu breiten Karten. Das Spiel wird zu einer Spalte großer Schaltflächen.
Kaffeeratgeber und FAQ
Zwölf Kaffeeratgeber auf Spanisch und Englisch zu Herkunft, Aufbereitung, Anbauhöhe, Zubereitung und Lagerung, dazu ein FAQ-Bereich. Alles mit strukturierten Daten. So beantwortet die Marke die Fragen, nach denen Menschen tatsächlich suchen, und KI-Assistenten haben etwas zum Zitieren.
Instagram Grid
Ein komplettes Profil, in dem das System aus Grün und Koralle und die sechs Herkunftsländer einen kräftigen Feed bilden. Er funktioniert als ein großes Plakat und Kachel für Kachel.
Geschäftsausstattung
Visitenkarten und ein Stickerbogen, kräftig und warm. So trägt auch der kleinste Kontaktpunkt dasselbe Herz.
Was wir gemacht haben
- Corporate Design
- Verpackungsdesign und Druckdaten
- Website, gestaltet und programmiert
- Instagram Grid
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